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包装设计中的色彩工具—PANTONE色卡


据晓包所知,彩通色卡(PANTONE色卡)目前是享誉世界的色彩权威,涵盖印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域的色彩沟通系统,已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。自1963年就专注于色彩领域的研发,目前已经有1677种彩通的专色可供设计师选择。


在这瞬息万变的世界中,颜色的运用已经悄悄地发生了改变-其功能作用及表达传递的信息会比自身纯粹的审美价值更为重要。色彩是视觉传达中的一种极具象征意义的元素符号,它将会在我们的生活中形成一个新的全球性的语言。就算没有文字,只要遵循颜色代码也可以帮助我们互相理解并紧密相连在一起。颜色可以作为一种全球性的通用语言。不同于文字语言的是,这种语言采用颜色来指定分类,从而使我们可以一眼识别出来。它使生活变得更加轻松,可以通过颜色就能找到你想要的东西。我们看到颜色时产生的反应是瞬时的,而不可否认的是这种瞬时反应将会对我们每天所做的决定产生深远的影响。因此,商品包装色彩的设计在现代市场营销中扮演着越来越重要的角色。


对人类视觉方面的有关研究表明,在构成产品包装的所有因素中,色彩能最早、最愉快地触动人的反应,成为能够引导消费者在短时间内做出正确选择的首要因素,直接刺激消费者的购买欲望。包装的色彩效果就色彩之所以优先引起消费者的关注是因为它赋予产品包装特定的情感和形象,比起其它方式的广告来说,它更易于吸引消费者的注意力。


在包装设计中,色彩的运用至关重要,除了能体现用户的独特风格以外,色彩还有着重要的心理作用。例如,从红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳,从而有温暖的感觉;从白、蓝和蓝绿等冷色会联想到冰雪、海洋和林荫,而感到清凉。明亮的暖色给人活泼感,深暗色给人忧郁感。白色和其它纯色组合时会使人感到活泼,而黑色则是忧郁的色彩。这种心理效应可以被有效地运用在包装中色彩的情绪渲染中,而这些色彩的处理可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此,包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分


因此,在包装设计领域,设计师们需要对色彩的有独特的理解,对于颜色的调配、过度和中和有自己的看法,设计师可以对照彩通国际标准色卡,运用Pantone Matching System 进行配色,能够针对不同的客户提供不同的色彩配方方案,给客户提供更多的选择机会和体验,打造令其满意的独一无二个性化包装设计。

换句话说,设计师只有在实际运用中灵活的把握色彩的多样性,才能驾驭包装设计的色彩运用,而在设计色彩的运用中,色彩的对比与调和是获得美感的一条非常重要的原则。




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